近年、企業広報でも「物語」が意識されることが増えました。しかしそもそも物語とは何でしょうか。その疑問を追求するのが「物語学」です。
物語を考える
『千の顔を持つ英雄』は、、物語学の古典的名著です。著者の主張は、世界中にある英雄譚にはたった一つの形態しかないということです。古今東西、あらゆる伝説を研究した結論として、すべての英雄譚はたった一つの原型から生まれたバリエーションにすぎないといいます。「真実はひとつ、賢人はそれにたくさんの名前を付けて語る」のだと著者は語ります。
英雄譚とは、主人公が旅にいざなわれ、途中で出会う仲間やメンターに助けられ、あらゆる危機を乗り越えて目的を果たし、最後には故郷に帰還するという構成を持ちます。これは、アキレスの冒険から日本の桃太郎、さらに現代のスターウォーズやONEPIECEにも受け継がれる、普遍的な形式です。
人類には集合的無意識がある？
彼の考え方の背景には、心理学者のユングの影響があります。ユングは、人間には個人の意識と別に、集団としての意識があると仮定しました。これを「集合的無意識」といいます。その表れが、地域も時間も越えて存在する「一つの物語」といえるのでしょう。作者が特定されず、多くの人たちの口承によって生まれた物語は、人々の集合的無意識の顕在化とも言えます。
本書は物語研究のための学術書ですので、直接的にマーケティングに関連するものではありません。ですが、広報やマーケティングの領域で「物語」が重要となる中で、世界共通に魅力を持った物語の姿を意識するかどうかは、成果にも影響を与えるでしょう。事実、著名なマーケターの中にも、本書を愛読書として挙げる方もいらっしゃいます。
文学部出身のマーケティング関連業者として
過去、ジョージルーカスは本書から学び、スターウォーズのストーリーを創り上げたといいます。私としても、大学で文学を専攻したものとして、物語論からのアプローチを企業のマーケティングに生かす方法を模索しています。
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